Les fans sont l avenir de la television payante
C’est lors de la conférence exceptionnelle de Josh Sapan le 2 avril au MIP TV, qu’il a présenté une nouvelle catégorie de téléspectateurs : les « Superviewers ». Au cours d’une présentation alternant vidéos et la présentation de sa vision de la télévision câblée, le PDG d’AMC Networks a mis les téléspectateurs au coeur de son discours.
Des nouveaux usages qui redéfinissent les enjeux
En s’appuyant sur un épisode de l’excellente Portlandia, il a mis en garde sur les pratiques excessives telles que le « Binge Viewing » : « regarder à volonté et gratuitement des épisodes, remet en cause toutes les étapes de la production télévisuelle. Nous avons vu ce qu’Internet a fait à l’industrie musicale, cela doit nous servir de leçon ».
Comprendre les nouveaux usages est alors indispensable : « cord-cutting » (les outils sans fil) et « digital disruption » sont au coeur de son explication. Il souligne ainsi que les programmes sont consommés partout et tout le temps. Cette offre qui se multiplie, poussent les diffuseurs de la télévision payante à proposer des contenus de qualité, car pour lui « les contenus que l’on regarde partout sont des contenus de grande qualité ». Ces contenus, le président d’AMC, Sundance Channel et bien d’autres les appellent les « Authentic Iconic Content ». Ces programmes sont pour lui l’avenir de la télévision, et l’explosion récente de l’audience de Breaking Bad et Mad Men nous oblige à nous rendre à l’évidence : il a peut être raison.
Les Superviewers, les nouveaux alliés des chaines
L’offre de télévision payante s’est énormément développée ces dernières années et devient de plus en plus concurentielle. « La situation de la télévisio